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Backlinks sind ins Deutsche übersetzt, ein Link zurück. Diese etwas holprige Übersetzung soll an einem Beispiel erläutert werden. Viele Betreiber einer Internetseite möchten möglichst viele Besucher auf ihrer Homepage verzeichnen. Ähnlich gelagerte Seiten möchten auf ein weiteres Portal verweisen, fordern aber das Setzen von Backlinks, welche auf die eigene Homepage zurück verweisen. Besucht ein User eine fremde Internetseite, so findet dieser einen Link zu der eigenen Seite führt. Durch das Setzen vieler Backlinks, welche auf die eigene Homepage verweisen, können die Besucherzahlen gesteigert werden.

Professionelle Seiten mit einer großen Besucherzahl benötigen diese Backlinks nicht. Damit eine andere Homepage einen Link zur eigenen Seite bekommt, also einen Backlink bekommt, ist Geld zu bezahlen, was in diesem Fall zu besonders großen Besucherzahlen führt.

Das Setzen von Backlinks bringt auch Nachteile. Eine erhebliche Zahl an Backlinks setzt die Qualität der eigenen Homepage herab. Das Erscheinen auf einer Backlinkliste ist für viele Betreiber unattraktiv, denn sie möchten ihren Link auf der Startseite sehen.